2025年媒體溝通會上，一汽奧迪銷售有限責任公司執行副總經理李鳳剛對2024年的工作進行了全面總結，并展望了2025年的發展方向。他強調，一汽奧迪在2024年取得的成績，離不開以客戶為中心的理念，以及對“軟硬論”的深刻理解和踐行。這一理念將在2025年繼續深化，推動品牌邁向新的高度。

 

以客戶為中心，夯實品牌根基

2024年，一汽奧迪在激烈的市場競爭中取得了顯著成績，銷量接近35萬輛，多款車型銷量持續領先，穩居豪華品牌第一陣營。其中，奧迪A6L以17.7萬輛的年銷量穩居豪華中大型轎車榜首，市場份額突破30%；奧迪Q5L銷量達到14.9萬輛，問鼎細分市場冠軍。上汽奧迪全年銷量突破43,220輛，重回國產燃油車市場頭部位置，以年輕化形象引領市場趨勢。這些成績的背后，是一汽奧迪長期堅持以客戶為中心的理念。李鳳剛表示，客戶的需求是品牌發展的核心，一汽奧迪通過數字化轉型和產品優化，致力于提升客戶體驗和產品競爭力。例如，一汽奧迪運營的視頻號，代表了品牌的數字化轉型，通過數字化邏輯經營品牌，為客戶提供更高價值。同時，一汽奧迪還更新了客戶服務標準，優化售后流程，希望為客戶提供更加透明和便捷的購車體驗。

 

硬科技與軟科技的融合之道

李鳳剛在會上特別強調了“軟硬論”對一汽奧迪發展的重要性。他認為，硬科技是汽車的基礎，而軟科技則是未來發展的關鍵。在硬科技方面，一汽奧迪一直保持著領先優勢，其產品在機械性能、制造工藝和質量控制等方面都達到了行業頂尖水平。然而，面對新勢力在智能駕駛和智能座艙方面的創新，李鳳剛意識到，軟科技的短板需要補齊。因此，一汽奧迪積極與中國頭部的軟科技供應商合作，將智能駕駛和智能座艙技術引入新產品中。例如，即將上市的全新奧迪A5L和全新奧迪Q6L e-tron家族等車型，都將搭載先進的智能駕駛輔助系統和智能座艙系統。這些新技術的引入，將為一汽奧迪的產品帶來更加智能化、便捷化的駕駛體驗。李鳳剛表示，硬科技與軟科技的融合，將成為一汽奧迪未來發展的核心競爭力。

 

持續優化，迎接新時代挑戰

2025年，一汽奧迪將繼續以客戶為中心，深化“軟硬論”的實踐。李鳳剛指出，優化產品配置是2025年的重要工作之一。一汽奧迪將直面產品短板，持續做好產品優化。在硬科技方面，一汽奧迪將繼續保持領先，通過先進的制造工藝和嚴格的質量控制，確保每一輛車的卓越品質。在軟科技方面，一汽奧迪將加大投入，與更多優秀的供應商合作，不斷提升產品的智能化水平。此外，一汽奧迪還將繼續推進數字化轉型，通過更新客戶服務標準和優化售后流程，為客戶提供更加便捷和透明的服務體驗。李鳳剛強調，一汽奧迪的目標是成為中國領先的豪華汽車品牌，而“軟硬論”將是實現這一目標的關鍵。

新能源與燃油車的協同發展

2025年，一汽奧迪將依托強大的體系實力，在新能源領域持續攻堅，同時保持燃油車的領先地位。在新能源方面，一汽奧迪將推出基于PPE豪華純電平臺的多款車型，如全新奧迪Q6L e-tron家族。這些車型不僅在設計和性能上達到了新的高度，還在智能科技方面樹立了行業標桿。在燃油車方面，一汽奧迪將繼續優化產品布局，滿足不同消費者的需求。李鳳剛表示，一汽奧迪的產品線將覆蓋轎車、SUV、旅行車和高性能車等多個細分領域，形成42款燃油+電動全域豪華產品矩陣。通過新能源與燃油車的協同發展，一汽奧迪將為中國消費者提供更加多樣化和高品質的選擇。

 

一汽奧迪在李鳳剛的精心布局與戰略指導下，已經取得了顯著的成果，并在豪華汽車市場中占據了一席之地。通過深化“軟硬論”的實踐，一汽奧迪不僅提升了產品的競爭力，也為客戶帶來了更加智能化、便捷化的駕駛體驗。