2025年一季度，歐洲街頭悄然發(fā)生著一種變化，越來(lái)越多的插電式混合動(dòng)力的汽車行駛在了路上。在英國(guó)，一輛插電混動(dòng)版的 HS被一位30歲的年輕媽媽訂下，“它不貴，通勤也不用擔(dān)心沒(méi)電。”她笑著說(shuō)。
這樣的選擇，在幾年前并不常見。但如今，插混車型正成為越來(lái)越多歐洲家庭的“首選替代”。
政策變天，中國(guó)品牌逆勢(shì)上漲
2024年10月，歐盟對(duì)中國(guó)純電動(dòng)車祭出高達(dá)45.3%的反補(bǔ)貼稅。這一政策曾讓不少中國(guó)車企一度躊躇。但短短兩個(gè)季度后，它們不但沒(méi)有退場(chǎng)，反而打出多動(dòng)力組合的 “組合拳”，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲。
2025年第一季度，中國(guó)汽車品牌在歐洲市場(chǎng)迎來(lái)了一波強(qiáng)勁反彈。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Dataforce的初步統(tǒng)計(jì)，中國(guó)汽車在歐洲的注冊(cè)量達(dá)到了148096輛，同比增長(zhǎng)78%。在整體幾近停滯的歐洲車市中，這一增長(zhǎng)幅度格外引人注目。同期，歐洲整體新車市場(chǎng)幾乎持平，市場(chǎng)份額同比下降0.2%。
與此同時(shí)，歐洲汽車制造商協(xié)會(huì)（ACEA）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，歐洲新車銷量為338.2萬(wàn)輛，同比微降0.4%。其中，Stellantis集團(tuán)、現(xiàn)代汽車集團(tuán)、豐田、日產(chǎn)等多家車企出現(xiàn)銷量下滑。相比之下，上汽集團(tuán)以78505輛的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了33.5%的同比大幅增長(zhǎng)，頗為亮眼。尤其是今年3月，上汽集團(tuán)在歐洲售出22296輛新車，同比暴漲74.4%。
在所有中國(guó)車企中，MG依然是最受歡迎的品牌，比亞迪緊隨其后，一季度銷量增長(zhǎng)近四倍，達(dá)到27365輛。而去年還鮮為人知的奇瑞，也憑借旗下的Omoda與Jaecoo品牌，實(shí)現(xiàn)從413輛到15663輛的躍升，成為增長(zhǎng)速度最快的新興力量之一。
其中，中國(guó)品牌的插電式混合動(dòng)力車銷量同比激增368%，市場(chǎng)份額從此前的5%左右暴漲至14%。混合動(dòng)力車和汽油車加起來(lái)的市場(chǎng)份額從2024年的44%上升到47%。
更令人矚目的是中國(guó)品牌整體的市場(chǎng)滲透力。2024年同期，中國(guó)品牌在歐洲市場(chǎng)的份額為2.5%，而到了2025年第一季度，這一數(shù)字已升至4.5%。尤其在南歐國(guó)家和盧森堡等地，中國(guó)車的認(rèn)知度和接受度不斷攀升，反映出當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)性價(jià)比和新能源技術(shù)日益增長(zhǎng)的興趣。
從邊緣到主流
中國(guó)車企在歐洲的迅猛增長(zhǎng)，絕非偶然。事實(shí)上，這背后是多重因素共同推動(dòng)的結(jié)果。
首先，中國(guó)車企的產(chǎn)品組合多樣性與靈活應(yīng)變能力也是制勝關(guān)鍵。面對(duì)歐盟電動(dòng)車進(jìn)口關(guān)稅的現(xiàn)實(shí)壓力，企業(yè)迅速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過(guò)增加插電混動(dòng)與油電混合車型，成功繞過(guò)政策限制，繼續(xù)在市場(chǎng)中擴(kuò)張。
其次，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力仍是中國(guó)品牌最具殺傷力的武器。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Escalent在法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙和英國(guó)五國(guó)對(duì)1600名消費(fèi)者的調(diào)研顯示，72%的新車買家認(rèn)為中國(guó)車應(yīng)該比傳統(tǒng)品牌便宜。然而，三分之一的受訪者表示，只要中國(guó)品牌比主流品牌便宜11%至20%，他們就會(huì)考慮購(gòu)買。甚至有10%的消費(fèi)者稱，僅10%的價(jià)格差就能打動(dòng)他們。
但中國(guó)車企的崛起早已不再只是“便宜”。近年來(lái)，MG、比亞迪等品牌在設(shè)計(jì)、配置、續(xù)航和智能化方面不斷突破，逐步擺脫了“廉價(jià)仿制品”的刻板印象。例如MG的ZS、比亞迪的Seal U等車型不僅在功能上對(duì)標(biāo)歐美主流品牌，還積極通過(guò)本地化策略，優(yōu)化售后網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)服務(wù)體驗(yàn)，提升品牌可信度。
其次，品牌營(yíng)銷和認(rèn)知建設(shè)也在悄然發(fā)生改變。2016年，MG就率先贊助英超利物浦；去年年年初，名爵又與德甲的勒沃庫(kù)森俱樂(lè)部達(dá)成合作；去年7月，MG接棒保時(shí)捷，在古德伍德速度節(jié)以主贊助商的身份再度回歸。
值得一提的是，中國(guó)品牌對(duì)年輕一代歐洲消費(fèi)者具有天然吸引力。調(diào)查顯示，在35歲以下人群中，19%的人表示即便沒(méi)有顯著價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也愿意考慮中國(guó)品牌。這些年輕買家對(duì)智能座艙、車載娛樂(lè)系統(tǒng)、自動(dòng)駕駛輔助功能等有更高需求，而這正是中國(guó)品牌的強(qiáng)項(xiàng)。
順風(fēng)中的危機(jī)
《上海汽車報(bào)》記者認(rèn)為，插混熱潮，是政策縫隙里的一次奇襲，也是一場(chǎng)針對(duì)歐洲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)深度理解之后的果斷調(diào)整。而對(duì)那些在風(fēng)暴中挺過(guò)來(lái)、找準(zhǔn)節(jié)奏的中國(guó)車企來(lái)說(shuō)，這或許不是一場(chǎng)臨時(shí)的應(yīng)變，而是一條通往全球競(jìng)爭(zhēng)力的新路徑。當(dāng)然，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)“居安思危”是一場(chǎng)必修課。中國(guó)品牌在歐洲的“插混突圍”只是階段勝利，真正的博弈剛剛開始。
根據(jù)歐盟最新排放法規(guī)，2025年各車企的平均CO?排放必須控制在各自目標(biāo)范圍內(nèi)。例如MG的目標(biāo)為95.7克/公里，但其第一季度的實(shí)際排放值超標(biāo)15克。奇瑞的情況更加嚴(yán)峻，其車隊(duì)排放超標(biāo)高達(dá)47克，遠(yuǎn)超其94克/公里的標(biāo)準(zhǔn)。
電動(dòng)車銷售占比偏低是導(dǎo)致超標(biāo)的關(guān)鍵原因。外媒指出，MG的BEV銷量占比僅為13%，奇瑞旗下Omoda和Jaecoo合計(jì)僅6%。
為應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，一些企業(yè)選擇通過(guò)“碳排放積分池”（Carbon Pooling）策略自救。MG已暗示或?qū)p少汽油車型占比，并與其他車企共享排放額度以規(guī)避處罰。比亞迪亦表示正與歐方洽談加入碳池，其一季度整體碳排放比目標(biāo)值低80克/公里，處于優(yōu)勢(shì)地位，或可通過(guò)碳積分出售獲利。
目前，沃爾沃、極星、Smart已與梅賽德斯-奔馳組成碳池，特斯拉則成為Stellantis、豐田、馬自達(dá)等多家車企的碳合作伙伴。對(duì)于MG、奇瑞等仍在合規(guī)邊緣徘徊的品牌而言，找到合適的合作方，將在未來(lái)一兩年成為決定成敗的關(guān)鍵一步。
一位行業(yè)觀察者指出：“插混現(xiàn)在是緩兵之計(jì)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看還是要靠本地制造和高比例純電。”目前，比亞迪正積極推進(jìn)在匈牙利的新工廠，計(jì)劃于2026年投產(chǎn)；奇瑞正在法國(guó)和意大利洽談組裝線項(xiàng)目；上汽MG也計(jì)劃歐洲建廠。